Традиционная «черная пятница» в России утратила былую привлекательность для покупателей, как показало исследование сервиса «МойСклад», результаты которого получили «Известия» 9 декабря. Анализ активности 25 тысяч розничных и онлайн-компаний выявил неожиданный тренд.
Пик покупательского ажиотажа в ноябре пришелся на 11 число, а не на дни масштабных распродаж в конце месяца. Рост продаж во время «черной пятницы» составил лишь 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, не догнав даже показатели инфляции.
«Маркетинговая эффективность акции снижается с каждым годом. Если в 2022 году ноябрьские продажи на маркетплейсах превысили октябрьские на 26%, в 2023-м разница составила 11%, а в 2024-м — всего 5%», — отметил генеральный директор «МойСклад» Аскар Рахимбердиев.
Эксперт выделил два ключевых фактора падения интереса к распродажам. Первый — размытые сроки акций на протяжении всего ноября. Второй — растущий скептицизм покупателей к реальности заявленных скидок. Сейчас потребители предпочитают дожидаться действительно выгодных предложений на крупные покупки вроде бытовой техники или мебели.
Рахимбердиев прогнозирует всплеск покупательской активности в декабре, когда россияне получат годовые премии и тринадцатые зарплаты.
