Victoriaʼs Secret Fashion Show отменили впервые за 25 лет

Американский бренд нижнего белья Victoria’s Secret отменил свой ежегодный показ Fashion Show. Как сообщает Fortune, шаг стал частью стратегии по изменению позиционирования компании, а также ответом на самые низкие в истории рейтинги показа 2018 года.

«Мы будем коммуницировать с покупателями, но не в масштабах, сопоставимых с показами», — заявил Стюарт Бургдорфер  — финансовый директор компании L Brands, которая владеет Victoriaʼs Secret.

В разговоре с аналитиками он отметил, что компания отказывается от наиболее экстравагантных маркетинговых методов. Бренд также признал, что показы не влияют на продажи, которые продолжают сокращаться: за последний квартал они снизились на 7%.

Несмотря на то, что показы были настоящим событием в поп-культуре, в последние годы они начали терять зрителей. По словам Бургдорфера, Victoriaʼs Secret Fashion Show были «выдающимся маркетинговым достижением», которое в последнее время потеряло свое финансовое значение.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал с новостями технологий и культуры.

Как отмечает «Медуза»,  Victoriaʼs Secret проводил свои модные показы с 1995 года. Начиная с 1998 года их особенностью стало участие «ангелов» — так называли наиболее известных моделей, которые рекламировали белье Victoriaʼs Secret и во время показов выходили на подиум с крыльями за плечами.

С 2001 года показы Victoriaʼs Secret транслировались на американском телевидении (их поочередно показывали ABC и CBS). Первое шоу собрало более 12 миллионов зрителей, последнее в 2018-м году — 3,3 миллиона.