«Вайлдберриз банк» (WB Bank) запускает первую программу лояльности для владельцев дебетовых карт, делая ставку на повседневный спрос. Теперь за покупки в супермаркетах и продуктовых магазинах клиенты будут получать 5% кэшбэка. Об этом сообщили в пресс-службе объединенной компании Wildberries & Russ.
Бонусы начисляются раз в месяц в виде баллов с говорящим названием «Ягодки». Одна «ягодка» эквивалентна одному рублю — потратить их можно на самом маркетплейсе, который давно превратился из площадки для одежды в универсальный магазин практически для любых товаров. В будущем банк обещает расширить список категорий, по которым будет начисляться повышенный кэшбэк.
Коммерческий директор WB Bank Роман Шаехов пояснил логику выбора первой категории: скидка на Wildberries у держателей карт уже есть, а следующая по востребованности потребность любой семьи — это ежедневные продуктовые траты.
«Поэтому мы начали развитие программы лояльности с этой категории. Уверен, пользу от кешбэка 5% ощутит каждый», — заявил топ-менеджер.
Запуск бонусной программы происходит на фоне острого противостояния между банковским сектором и онлайн-ритейлерами, которое длится с осени 2025 года. Тогда Сбербанк, ВТБ, Т-банк, Альфа-банк и Совкомбанк в совместном письме правительству потребовали запретить маркетплейсам привязывать скидки к конкретным платежным инструментам, называя такую практику ограничением конкуренции.
В феврале 2026 года Центробанк предложил компромиссный вариант — перейти к «открытой модели» участия банков в скидочных программах. Идея регулятора в том, чтобы покупатель видел единую цену товара, а рядом с ней — всплывающее окно с предложениями от разных банков, перечисленных, например, по алфавиту. Это позволит сохранить выгоду для потребителя, но уравняет шансы всех финансовых организаций.
Таким образом, запуск «Ягодок» за продукты — не только маркетинговый ход для удержания аудитории, но и часть большой игры на рынке платежных привычек. Пока крупные игроки спорят о правилах, WB Bank тихо занимает нишу в самом массовом сегменте повседневных трат.
