Российский рынок цифровых услуг в 2025 году столкнется с заметным замедлением темпов роста. Согласно исследованию «Рейтинга Рунета», о котором сообщает газета «Коммерсантъ», прирост выручки составит 10-15% против более высоких показателей прошлых лет.
Ожидается, что общий объем рынка достигнет 115 миллиардов рублей, что все же превышает результат 2024 года в 99,2 миллиарда рублей. В анализ вошли такие сегменты, как разработка ПО, дизайн, реклама и маркетинг.
Операционный директор «Рейтинга Рунета» Анатолий Денисов называет несколько причин охлаждения рынка, среди которых сокращение бюджетов клиентов на цифровые услуги из-за высокой ключевой ставки и дорогих кредитов, что снизило инвестиционную активность. Дополнительное влияние оказали распространение технологий искусственного интеллекта и введение сбора на интернет-рекламу.
Генеральный директор D-Agency Игорь Демидов подтверждает тенденцию к замедлению, но прогнозирует параллельный рост цен на услуги. Это связано с высокими затратами на оплату труда квалифицированных специалистов и увеличившимися до 120 дней отсрочками платежей от заказчиков.
Несмотря на общую умеренную динамику, в некоторых сегментах сохраняется положительная тенденция. В компании Kokoc Group, например, отмечают активность в сферах брендинга, дизайна, а также рекламы и трафика. Этот рост связан с развитием прямой модели продаж (D2C) и освоением ритейл-медиа.
