До весны 2026 года российские власти разберутся с «войной скидок», развернувшейся между банками и маркетплейсами. Крупный аудит программ лояльности и принципов предоставления льгот в цифровых экосистемах должны провести Минэкономразвития, Банк России, ФАС и Роспотребнадзор. Как следует из документов, имеющихся в распоряжении ТАСС, соответствующее поручение, инициированное замглавы администрации президента Максимом Орешкиным, уже согласовал Владимир Путин.
Цель масштабной проверки — проанализировать все практики дифференцированного доступа к скидкам, программам лояльности и способам оплаты внутри экосистем банков, торговых сетей и онлайн-платформ. Итогом работы должен стать список недобросовестных методов и конкретные решения для устранения рыночных перекосов.
Поводом для такого глубокого вмешательства регуляторов стал острый конфликт между крупнейшими игроками рынка. В ноябре 2025 года главы Сбера, ВТБ, Альфа-Банка и других кредитных организаций обратились в Госдуму с предложением законодательно ограничить маркетплейсы в праве предоставлять прямые скидки покупателям, назвав это недобросовестной конкуренцией.
Представители платформ ответили жёстко. В Wildberries заявили, что у банков есть собственные торговые сервисы, а их истинная цель — сократить расходы на кэшбеки и устранить конкурентов. В Ozon предупредили, что инициатива банков может спровоцировать рост цен для десятков миллионов покупателей. Независимые эксперты оценили потенциальный скачок в 15-20%.
«Непонятно, почему некоторые банки, имеющие государственные привилегии, вспоминают о конкуренции лишь тогда, когда сами оказываются неконкурентоспособными», — парировал президент Ассоциации российских банков Гарегин Тосунян.
В декабре президент Владимир Путин на встрече с бизнесом призвал стороны найти справедливое решение. Глава ЦБ Эльвира Набиуллина подтвердила готовность работать над балансом интересов. Теперь этот поиск перешёл в плоскость всестороннего анализа, результаты которого станут известны до 1 марта.
