Российский рынок одежды переживает масштабную трансформацию — с начала 2025 года десять отечественных и два международных бренда объявили о закрытии магазинов. Отдельные торговые точки уступают место стратегическим решениям целых сетей. Об этом свидетельствуют данные издания Shopper’s.
«Правила игры поменялись, надо было очень быстро перестроиться», — констатирует гендиректор FINN FLARE Ксения Рясова.
Представители индустрии выделяют несколько ключевых факторов кризиса. Рост заработных плат продавцов в два раза с 2019 года при сохранении прежних объемов выручки в офлайне сделал традиционную розницу убыточной. Одновременно маркетплейсы увеличили свою долю в продажах до 50%, перераспределив потребительские потоки.
Гендиректор компании NappyClub Роман Квиникадзе обращает внимание на снижение покупательской способности: «Налоговые ставки очень сильно давят на покупательскую способность людей. Это приводит к снижению спроса на товары, которые необязательны в быту».
Владислав Сидорчук, сооснователь бренда «Лен и Семья», отмечает изменение потребительских предпочтений. С его слов, потребитель обратил внимание на локальные бренды и увидел, что они могут быть уникальными. Он считает, что на плаву будут держаться только те игроки, которые создают аутентичный продукт с реальной историей.
Эксперты прогнозируют продолжение оптимизации торговых сетей. Премиум-бренды смогут сохранить позиции через усиление уникальности предложения, тогда как низкому ценовому сегменту придется столкнуться с растущей конкуренцией со стороны маркетплейсов.
