На смену безликим «Re» и «Cr» в российских торговых центрах могут вновь вернуться знакомые покупателям названия. Как выяснили журналисты газеты «Известия», российская компания «Ре Трэйдинг», управляющая сетью магазинов бывшей польской LPP, предпринимает шаги по ребрендингу. Судя по заявкам в Роспатент, компания хочет зарегистрировать товарные знаки «Резервед», «Синсей», «Хаус», «Мохито» и «Кропп» — точные версии имен ушедших брендов на кириллице.
Эксперты расценивают этот ход как попытку вернуть доверие аудитории.
«Для потребителя в первую очередь важен бренд. Эмоциональная привязанность позволяет сохранять высокий спрос даже в периоды покупательской депрессии», — отмечает вице-президент Ассоциации брендинговых компаний России Алексей Андреев.
Новые старые названия на вывесках будут звучать убедительнее нынешних сокращений.
Однако путь к возвращению исторических имен отнюдь не гладкий. Официальный представитель польской LPP Group в разговоре с «Известиями» подчеркнул, что оригинальные товарные знаки на латинице по-прежнему защищены в России. Сделка 2022 года по продаже российского бизнеса консорциуму Fes Retail не передавала прав на бренды. Юристы полагают, что Роспатент с высокой долей вероятности откажет в регистрации кириллических аналогов из-за сходства с охраняемыми знаками LPP.
Ранее компания уже сталкивалась с обвинениями в притворном уходе с рынка, что добавляет политической чувствительности вопросу. Тем не менее, бывший топ-менеджер LPP, пожелавший остаться неназванным, в беседе с изданием выразил уверенность, что группа хотела бы вернуться в Россию, где до 2022 года располагался ее второй по величине рынок. Пока же, как отмечают аналитики, регистрация знаков на кириллице — стандартный шаг для защиты от патентных троллей и подготовка к новым требованиям о русификации вывесок, которые вступят в силу в марте 2026 года.
