Российский интернет-рынок столкнулся с первыми признаками усталости. Объем экономики Рунета по итогам 2025 года достиг фантастических 38,4 трлн рублей — цифра впечатляет, но динамика заставляет насторожиться. Прирост составил 28,1%, тогда как годом ранее сектор рос на 40%. Об этом сообщает «Интерфакс» со ссылкой на исследование Ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК).
Генеральный директор РАЭК Дмитрий Гуляев прямо называет причину торможения: рынок насыщается.
«Если в предыдущие годы драйвером выступало быстрое расширение аудитории и ускоренный рост цифрового потребления, то теперь мы все заметнее приближаемся к потолку», — констатирует глава ассоциации.
Иными словами, бесплатный экстенсивный рост за счет новых пользователей почти исчерпан.
Давайте заглянем в структуру. Кто кормит Рунет? Львиная доля — 23,2 трлн рублей — пришлась на электронную торговлю. Тут пока все бодро: плюс 40% год к году. На втором месте сектор информационно-коммуникационных технологий с 13,6 трлн (+12%). Замыкают тройку ИТ-рынок (3,9 трлн, +17,8%) и сегмент рекламы с продвижением (1,57 трлн, +27,4%). Цифры внушительные, но тренд уже начал ломаться.
Особую тревогу вызывают первые месяцы 2026-го. Данные по электронной коммерции демонстрируют резкое охлаждение. В январе рост выручки рухнул до 11% против 47% год назад. Февраль — 21% против 38%, март — 16% против 47%. Падение в разы. Крупнейшие игроки отреагировали осторожными прогнозами. «Яндекс», отчитавшийся 28 апреля, сохраняет один из самых скромных прогнозов за десятилетие: ожидает рост выручки на 20% и EBITDA около 350 млрд рублей. «Озон» закрыл первый квартал с ростом GMV в 37% — это значительное замедление по сравнению с 47% год назад.
Апогеем проблем стало качество самих услуг. Работа Рунета осложняется тотальными блокировками зарубежных серверов, ограничениями VPN и внедрением «белых списков». Парадокс: ключевые компании — «Яндекс», «Озон», Wildberries — перестали корректно открываться у пользователей с включенным VPN. Бизнес оказался заложником собственной инфраструктуры. Минцифры уже предупредило: если сервисы продолжат работать при активном обходе блокировок, их могут исключить из «белых списков». Рынок ищет новый баланс в условиях, когда и аудитория, и регулятор давят с разных сторон.
