TikTok, изначально появившийся в США как глобальная версия китайского приложения Douyin, за шесть лет стал неотъемлемой частью американской культуры потребления. Платформа существенно повлияла на продолжительность жизни трендов и изменила способы взаимодействия людей с едой и модой.
Популярность TikTok в сочетании с его китайским происхождением вызвала обеспокоенность Конгресса США по вопросам национальной безопасности. В результате был принят закон, запрещающий приложение на территории США, если его китайская материнская компания не продаст свою долю.
Несмотря на неопределенное будущее, влияние платформы остается значительным. TikTok способствовал росту популярности определенных косметических продуктов и модных тенденций, таких как «холодная девушка» и «латте-макияж». Платформа также породила множество модных стилей с оригинальными названиями.
Успех TikTok часто приписывают его алгоритму персонализированных рекомендаций, хотя компания не раскрывает подробностей о своей технологии. Джейк Бьорсет, основатель рекламного агентства Trndsttrs, отмечает, что преимущество TikTok заключается в использовании алгоритма, основанного на интересах, а не на личных контактах.
TikTok также изменил стандарты контента в социальных сетях, сделав популярными видео без профессиональной обработки. Это позволило создателям контента установить более тесные связи с аудиторией благодаря большей аутентичности.
Однако у платформы есть и критики. Некоторые эксперты утверждают, что TikTok, как и другие социальные сети, может вызывать зависимость и способствовать необдуманным покупкам.
