Российский рынок детских товаров в 2025 году продемонстрировал противоречивую динамику. Согласно исследованию «Сбераналитики», общая сумма трат в магазинах детской одежды и игрушек сократилась на 7%, при этом средний чек, напротив, вырос на 8%, достигнув 1 522 рублей. Материалы исследования имеются в распоряжении журналистов ТАСС.
Большую часть потребительских расходов в этой категории — три четверти всех покупок — обеспечивают магазины игрушек. На их долю также приходится 65% общей суммы трат. Магазины детской одежды, хотя и занимают лишь четверть в количестве покупок, демонстрируют более высокий средний чек: 2 162 рубля (рост на 9% к 2024 году) против 1 308 рублей в магазинах игрушек.
Наиболее активными покупателями оказались люди в возрасте 35–44 лет, на которых пришлось почти половина (49%) всех расходов на детские товары. Покупатели 25–34 лет отвечают за 25% трат в магазинах игрушек, но только за 16% — в магазинах одежды.
География потребления также неравномерна. На топ-10 регионов, включая Москву, Подмосковье, Санкт-Петербург и крупные индустриальные области, суммарно приходится 43% всех трат. Лидером по среднему чеку стал Чукотский автономный округ (2 985 рублей), за ним следуют Москва (2 052 рубля) и Сахалинская область (1 993 рубля). Наибольший рост среднего чека за год отмечен в Воронежской области, Республике Алтай и Ярославской области (по +19–20%).
Сезонность спроса ярко выражена: пик расходов традиционно приходится на август, перед началом учебного года, когда траты в 2,3 раза превышают среднемесячный уровень, и на период новогодних праздников.
Исследование также показало, что покупатели детских товаров представляют разные доходные группы. Наибольшие доли расходов приходятся на категории с доходом 30–50 тысяч рублей (20%) и 70–100 тысяч рублей (21%) в месяц.
