Российский рынок электроники и бытовой техники демонстрирует отрицательную динамику по итогам десяти месяцев 2025 года. Как пишет газета «Коммерсантъ» со ссылкой на данные «Марвел-Дистрибуции», общий объем продаж сократился на 9% в денежном выражении, при этом в натуральных показателях рост составил лишь 1,7%.
Наиболее существенное падение зафиксировано в ключевых категориях. Продажи смартфонов рухнули на 19,7% в штуках и на 19,8% в денежном выражении. Ноутбуки провалились на 15% в штуках и на 20% в деньгах, а телевизоры показали снижение на 11% и 9% соответственно. Носимая электроника потеряла 11% объема продаж.
«Если учитывать коррекцию курса доллара, то рынок чувствует себя нормально, спрос не упал критически», — отмечает представитель «Марвел-Дистрибуции».
Эксперт обращает внимание на изменение потребительского поведения — покупатели стали продлевать срок службы имеющихся устройств, что стимулировало рост продаж аксессуаров: защитных стекол, чехлов и аккумуляторов.
Параллельно наметились и позитивные тренды. В «М.Видео» констатируют бум продаж техники для домашнего приготовления пищи. Рынок аэрогрилей вырос на 258% в штуках и на 389% в денежном выражении, достигнув 882 тысяч устройств. Мультиварки и хлебопечки также демонстрируют уверенный рост, отражая устойчивый интерес к оптимизации бытовых процессов.
Среди основных причин текущей ситуации эксперты называют снижение потребительской активности, ограниченную доступность кредитов из-за высокой ключевой ставки ЦБ, а также удлинение жизненного цикла техники. Покупатели либо откладывают крупные приобретения, либо выбирают более бюджетные модели.
Опрошенные журналистами «Коммерсанта» аналитики ожидают постепенной стабилизации рынка в течение 2026 года. Этот прогноз связывают с реализацией накопленного отложенного спроса и ожидаемым снижением ключевой ставки Банка России, что должно восстановить покупательскую активность.
