В российских супермаркетах на смену привычным европейским брендам приходит экзотика с Востока. Торговые сети начали активнее закупать пиво из Китая, Вьетнама и даже Северной Кореи, чтобы заполнить полки после сокращения поставок из Европы. Об этом в интервью URA.RU заявил председатель совета Союза пивоваров России Даниил Бриман.
Повышение пошлин на европейскую продукцию заставило ритейлеров искать альтернативы.
«Китайское пиво всегда было на рынке, но продавалось как экзотика. Сейчас оно появилось повсеместно в торговых сетях, чтобы компенсировать сокращение иностранных брендов», — пояснил эксперт.
Статистика подтверждает этот тренд. По данным платформы ООН Comtrade, по итогам девяти месяцев 2025 года Китай вышел на первое место среди поставщиков пива в Россию, обогнав традиционных лидеров — Германию и Чехию. Объем поставок из Поднебесной за год вырос в полтора раза.
Несмотря на рост импорта, доля азиатского пива на отечественном рынке пока скромная — около 1%. Бриман допускает, что показатель может увеличиться еще на один процентный пункт, но не верит в массовый спрос на эту продукцию. Причина — во вкусовых предпочтениях российских потребителей.
«Китайское и азиатское пиво имеет свою специфику. В нем часто используют рис, поэтому оно более легкое, или, как говорят пивовары, «пустое» по вкусу. Это не то, к чему привык наш покупатель», — резюмировал глава Союза пивоваров.
Таким образом, азиатское пиво стало для ритейлеров тактическим решением для заполнения ассортимента. Однако заменить собой глубокие традиции потребления европейских сортов или отечественного пива ему вряд ли удастся в обозримой перспективе.
