Телеком-рынок России столкнулся с очередным витком конкурентной борьбы: новые акции «Вымпелкома» вызвали резкую реакцию «большой тройки». «МегаФон», МТС и Т2 направили коллективное письмо конкуренту с требованием прекратить программу, которая, по их мнению, нарушает отраслевой баланс. Об этом сообщает газета «Коммерсантъ», получившая доступ к документу.
Суть спора заключается в двух новых предложениях от «Вымпелкома». Оператор пообещал перешедшим к нему абонентам бессрочную 50-процентную скидку и уникальный бонус: 50 копеек на счет за каждую полную минуту разговора с абонентами других сетей. Эта модель бросает вызов сложившейся системе взаиморасчетов.
Конкуренты видят в этом угрозу рыночной стабильности. В своем обращении они настаивают на немедленном прекращении акций, угрожая судебными исками о взыскании убытков и жалобой в ФАС. Прецеденты уже есть: в 2011 году антимонопольная служба признала аналогичную акцию «Бонус за входящие» от МТС нарушающей закон о конкуренции.
«Вымпелком» занял оборонительную позицию, заявив о намерении продолжать программу. В компании провели параллель с банковским сектором, где кешбэк стал стандартной практикой.
«Мы адаптируем для телеком-рынка уже зарекомендовавшие себя механизмы», — пояснили в пресс-службе оператора.
Эксперты отмечают, что такая агрессивная тактика может привести к ценовой войне.
«Любые особо привлекательные для абонента меры вынуждают других операторов отвечать схожим образом. В долгосрочной перспективе, если все вовлекутся в такую борьбу, проиграют все операторы из-за потери прибыли», — комментирует управляющий партнер «ТМТ Консалтинга» Константин Анкилов.
Ситуация развивается на фоне особого положения «Вымпелкома»: при наименьшей доле рынка (14%) и абонентской базе (43 млн) компания демонстрирует наибольший показатель ARPU. Новая акция может быть попыткой усилить конкурентные позиции, однако ее юридические перспективы остаются под вопросом. ФАС уже заявила о готовности рассмотреть обращение операторов.
