Российский рынок косметики демонстрирует уверенный рост на ведущих маркетплейсах. Согласно исследованию аналитической компании «Контур», проведенному для РИА Новости, с января по октябрь 2025 года продажи товаров красоты значительно увеличились на обеих ключевых площадках.
Wildberries зафиксировал рост выручки на 7,9% — до 189,78 миллиарда рублей. За отчетный период покупатели приобрели 374,3 миллиона косметических продуктов, причем 111,6 миллиона из них составили товары российских производителей.
Ozon показал еще более впечатляющую динамику. Выручка маркетплейса в категории косметики и парфюмерии взлетела на 65,6%, достигнув 107,16 миллиарда рублей. Всего было продано 180,4 миллиона товаров красоты, включая 67,4 миллиона единиц отечественной продукции.
Ассортимент косметики на Ozon насчитывает 7,58 миллиона различных позиций. Наибольшей популярностью у потребителей пользуются парфюмерные композиции, декоративная косметика и средства для ухода за кожей и волосами.
Среди брендов-лидеров выделяются российские производители Vios, Mixit, Estel и Ollie Professional. Их продукция стабильно входит в число самых продаваемых товаров в категории красоты на обеих площадках.
Эксперты отмечают, что устойчивый рост продаж косметики свидетельствует о сохранении потребительского спроса в этом сегменте, несмотря на общую экономическую нестабильность. Одновременно наблюдается укрепление позиций отечественных производителей, чья доля в общем объеме продаж продолжает увеличиваться.
