Потребительские привычки в России претерпевают глубокую трансформацию, напрямую влияя на структуру всего розничного рынка. Граждане всё чаще отказываются от масштабных шопингов в пользу локальных и цифровых решений.
Как пояснил вице-президент «Опоры России» Владлен Максимов в беседе с журналистами агентства НСН, сегодня явно наблюдается кризис классического гипермаркета. Этот формат теряет привлекательность, особенно когда перестают быть центрами притяжения сами торговые центры, на чьей площади они обычно расположены.
«Ритейлеры должны куда-то двигаться — неслучайно тот же «Ашан» собирается переформатироваться», — привёл пример эксперт.
Поведенческая модель современного покупателя стала иной. Люди более не готовы выделять по 1-1,5 часа на долгий поход по торговым залам и последующее ожидание в кассовой очереди. Предпочтения сместились в сторону двух ключевых направлений: онлайн-заказов и небольших магазинов шаговой доступности.
«Все приходят к формату магазинов у дома: продукты, готовая еда плюс небольшая сопутствующая линейка товаров», — отметил Максимов.
Эта тенденция подтверждается сухой статистикой: по данным на конец октября 2025 года, сеть крупноформатных магазинов в стране сократилась на 1,4%. За указанный период прекратили работу 67 объектов общей площадью 185,2 тысячи квадратных метров.
Экономический контекст лишь усиливает тренд. Высокая ключевая ставка делает открытие новых супер- и гипермаркетов нерентабельным. В результате рынок переживает перелом, вынуждая крупный ритейл активно подстраиваться под запросы покупателя, который выбрал скорость и удобство вместо масштаба.
