В первом полугодии 2025 года российские покупатели совершили рекордные траты на зарубежных интернет-площадках. Общий объем покупок достиг 157 млрд рублей, показав рост на 31% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такие данные приводит газета «Коммерсантъ» со ссылкой на Ассоциацию компаний интернет-торговли (АКИТ).
Основной спрос пришелся на недорогие товары, не облагаемые таможенными пошлинами. Средний чек зарубежных покупок снизился на 15%, составив 17 тысяч рублей. В Ozon Global отмечают, что особенно популярны бюджетные позиции одежды и обуви стоимостью около 1 тысячи рублей.
«65% таких заказов поступает из малых городов, где цена остается ключевым фактором выбора», — поясняют эксперты.
Интересно, что трансграничные покупки постепенно становятся привычкой: если раньше россияне делали редкие, но дорогие заказы, то теперь перешли к регулярному онлайн-шопингу. Однако доля международных продаж в общем объеме онлайн-торговли (5,3 трлн рублей) немного снизилась — с 3% до 2,94%.
Отдельные игроки рынка демонстрируют еще более впечатляющую динамику. К примеру, CDEK.Shopping зафиксировал рост трансграничных продаж на 8%, достигнув показателя в 2,3 млрд рублей.
Эксперты связывают активность покупателей с расширением ассортимента на международных площадках, упрощением процедуры доставки и доступностью небольших по стоимости товаров.
Тренд на удешевление среднего чека свидетельствует о том, что россияне все чаще используют зарубежные онлайн-магазины для повседневных покупок, а не только для приобретения премиальных товаров.
