Рынок биологически активных добавок в России вступает в новую эру прозрачности. С 1 марта 2026 года заработали поправки, которые вводят тотальную цифровую слежку за оборотом БАДов: расширен список товаров под маркировкой «Честный знак», а документы на каждом этапе теперь проходят автоматическую проверку. Реформы пришлись как раз на тот момент, когда россияне окончательно перешли на покупку витаминов в онлайне.
Главное новшество — расширение перечня маркируемых продуктов. Под защиту государства попали жиры из печени рыб (включая всенародно любимый рыбий жир), а также ферменты и ферментные препараты, используемые при производстве добавок. Отныне каждая банка с Омега-3 будет иметь уникальный цифровой паспорт.
Для товаров, выпущенных без маркировки, установлены переходные периоды. БАДы со сроком годности до трех лет обязаны обзавестись кодами до 31 августа 2026 года. Продукции, которая может храниться дольше, и новым категориям дали фору до 31 августа 2027-го.
Однако ключевое изменение — не столько в этикетках, сколько в автоматизации контроля. Теперь при вводе товара в оборот система «Честный знак» мгновенно сверяется с Единым реестром свидетельств о госрегистрации (СГР). Если документ на продукцию имеет статус «не действует» или «приостановлено», касса просто заблокирует продажу. Никаких компромиссов.
Производителям и поставщикам тоже придется подтянуть дисциплину. Регистрация в системе теперь требует действующего уведомления о старте бизнеса и точного адреса торговой точки. Анонимность на рынке БАДов заканчивается.
В Центре развития перспективных технологий (ЦРПТ) настаивают: новые правила не бюрократический капкан, а щит для честного бизнеса.
«Интеграция с реестром СГР отсекает нелегалов и дает потребителю железную гарантию безопасности продукта», — пояснила руководитель направления БАД ЦРПТ Любовь Андреева.
Почему именно сейчас? Потому что рынок стремительно уходит в цифру. По итогам 2025 года общие продажи БАДов в аптеках достигли 207 миллиардов рублей, но настоящий прорыв случился на маркетплейсах. Онлайн-площадки реализовали добавок на 55 миллиардов рублей — это почти 20% всего рынка. Россияне купили через интернет 63 миллиона упаковок витаминов.
«Потребитель голосует рублем в онлайне, и аптеки теряют монополию, — констатирует Андреева. — Сегодня доля аптек в интернет-продажах БАДов — меньше половины. Им приходится срочно развивать собственные цифровые каналы, чтобы не остаться на обочине».
