Россияне в прошлом году активно инвестировали в вирусные тренды. Как пишет ТАСС со ссылкой на данные пресс-службы «Авито», общие расходы на модные товары в 2025 году превысили 300 млн рублей, что почти в шесть раз больше, чем годом ранее, когда показатель составлял около 54 млн рублей.
Наибольший спрос наблюдался на товары, связанные с популярными интернет-мемами и культурными коллаборациями. Абсолютным хитом стали игрушки Лабубу — пушистые фигурки, которые пользователи использовали в качестве аксессуаров. Пик их популярности пришелся на весну и лето: в мае продажи взлетели в 10 раз, а в июне — еще утроились по сравнению с предыдущим месяцем. К середине лета ажиотаж, как это часто бывает с вирусными трендами, пошел на спад.
Параллельно с краткосрочными увлечениями набирали популярность и товары с национальным колоритом. Осенью продажи традиционной русской одежды — лаптей, валенок, ушанок и павловопосадских платков — увеличились в три раза. Вырос и спрос на ретро-головные уборы: меховые «кубанки» разлетались в два раза быстрее, а шапки-ушанки — почти в 3,5 раза.
Не остались без внимания и культовые мультипликационные франшизы. В мае продажи аксессуаров со «Смешариками» подскочили в 5,5 раза, а игрушек — в 6 раз. Летний хит — Hello Kitty: в августе спрос на фигурки с этим персонажем вырос на 41%, а на одежду с его изображением — на 86%.
