Вирусная популярность игрушек Лабубу пошла на спад — в августе 2025 года продажи на маркетплейсе Wildberries сократились на 52% по сравнению с июльскими показателями. Об этом свидетельствуют данные аналитического отдела компании.
Всего за месяц оборот упал до 457 млн рублей при одновременном снижении среднего чека на 18%.
«Можно с уверенностью сказать, что мода на Лабубу проходит», — констатировали эксперты маркетплейса.
Явление Лабубу стало типичным примером сиюминутного интернет-тренда. После скромных продаж в начале года (менее 100 штук в марте) в мае произошел взрывной рост — оборот вырос на 4700% по сравнению с апрелем и достиг миллиарда рублей к июлю.
Аналитики отмечают характерную для подобных продуктов цикличность: «Знаменитые гуси-обнимуси продержались пару сезонов, а Хагги-Вагги всего лишь сезон».
Попытки заменить Лабубу новыми куклами-кандидатами (Фаглерами или Вакуку) пока не увенчались успехом.
Напомним, оригинальные игрушки китайской компании Pop Mart, выпускаемые с 2019 года, стали популярны в России благодаря поддержке блогеров и знаменитостей. Их стоимость в официальном магазине начинается от 1,8 тыс. рублей за штуку.
Эксперты подчеркивают непредсказуемость рынка вирусных товаров и сложность прогнозирования следующего хита, что создает дополнительные риски для ритейлеров, ориентирующихся на быстротечные тренды.
