Новогодние праздники подтвердили укрепление позиций отечественных производителей на рынке косметики. Как сообщили журналистам «Российской газеты» в сети «Золотое яблоко», в выручке за праздничный период доля российских брендов достигла 20%. Особенно сильны позиции местных компаний в сегментах натуральной и уходовой косметики.
Быстрее всего доля российских товаров росла в категориях ухода за волосами и биологически активных добавок. При этом импортные марки по-прежнему сохраняют привлекательность для покупателей.
Средний чек на российскую косметику в праздничный период увеличился на 9%, на импортную — на 12%. В натуральном выражении доля отечественных товаров достигла впечатляющих 75%. Продажи декоративной косметики российского производства выросли на 9%, тогда как зарубежной — незначительно снизились.
На маркетплейсах динамика также положительная. На Ozon количество покупок в бьюти-сегменте почти удвоилось, оборот вырос в 1,5 раза. Продажи уходовой косметики увеличились на 50%, декоративной — в 1,7 раза, парфюмерии — на 49%. Лидером роста стала декоративная косметика для губ, где спрос подскочил почти в 2 раза.
«Среди брендов уходовой косметики 11% прибавил Bioderma, по 40% — L’Occitane и Missha», — отметила директор департамента Lamoda Ксения Медведева.
Однако ключевым драйвером выручки в «Золотом яблоке» стала декоративная косметика масс-маркета, продажи которой поднялись примерно на 28%. Это говорит о том, что потребительский спрос распределяется между отечественными и зарубежными производителями, формируя сбалансированную конкурентную среду.
