Крупнейший российский маркетплейс расширяет границы своего бизнеса. Как выяснили журналисты газеты «Ведомости», Ozon готовится к запуску собственной торговой марки в перспективном сегменте уходовой косметики.
Головная компания маркетплейса, «Интернет решения», уже подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака Kix beauty в категории косметических средств. Представитель Ozon подтвердил планы, отметив, что линейка средств по уходу за телом появится в первом квартале 2026 года.
Под новым брендом покупателям предложат баттеры и кремы для ног. Производство полностью локализуют в России, используя мощности отечественных партнерских фабрик. В компании подчеркивают, что такое сотрудничество позволит увеличить загрузку и объемы выпуска локальных производителей.
Продажи продукции Kix beauty будут эксклюзивными — приобрести ее можно будет только на площадке Ozon. Это даст компании полный контроль над ценообразованием и продвижением.
Инвестиции в проект не разглашаются. Однако, по оценке генерального директора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, запуск собственной торговой марки (СТМ) может потребовать около 100 млн рублей.
Эксперты считают этот шаг логичным. Рынок уходовой косметики демонстрирует устойчивый рост: в 2025 году продажи в сегменте увеличивались на 25–30%. При этом продукция отличается высокой оборачиваемостью, а потребители открыты для новинок. Средний чек в категориях парфюмерии и косметики за прошлый год вырос на 12–15%.
Доля российских брендов на внутреннем рынке косметики остается значительной и стабильно держится на уровне 68%, что создает благоприятную среду для запуска новой локальной марки.
