Российский рынок косметики теряет ещё один привычный силуэт. Сеть «Лэтуаль» объявила о радикальной чистке своего портфеля: до конца 2026 года закроются 150 магазинов. Это почти каждая шестая точка. Годом ранее ритейлер уже попрощался с 93 объектами, урезав присутствие на 10%. Тренд налицо: офлайн под ножом. Об этом пишет газета «Известия».
Что стоит за этой хирургией? Официальная версия — плановая оптимизация. Неофициальный фон куда тревожнее. Прошлый год стал для компании чёрной меткой: впервые с 2012-го «Лэтуаль» ушла в минус. Чистый убыток перевалил за миллиард рублей. Такие показатели не лечат косметикой.
В кулуарах эксперты называют три главные причины. Первая — бегство покупателей в онлайны. Ритейлер сам подстелил себе соломку, годами вкладываясь в цифру и забрасывая традиционные залы. В итоге трафик просел. Вторая — полки оскудели. Известные западные бренды ушли или поставляются с перебоями, а ассортиментная дыра бьёт по кошельку кассы.
Третья — психология потребителя. Люди стали осторожнее. Лишний блеск для губ уже не кажется необходимостью, когда базовая корзина продуктов дорожает. И «Лэтуаль» не одинок в своих бедах.
Рынок лихорадит по всему фронту. Эксперты говорят о «пересборке» форматов: игроки методично отстреливают неэффективные локации, но параллельно вскрывают новые пространства в проходных местах. Выживает не крупнейший, а самый гибкий.
Для «Лэтуаль» 150 закрытий — попытка перегруппироваться. Сеть рассчитывает повысить качество оставшихся магазинов и сконцентрироваться там, где поток покупателей не иссякает. Вопрос лишь в том, успеет ли компания перестроиться до того, как убыток съест остатки прибыли.
