Компания Starbucks начала активные консультации с представителями частных инвестиционных фондов, технологическими корпорациями и другими потенциальными партнерами относительно будущего своего бизнеса в Китае. Об этом в минувшую среду, 14 мая, сообщило агентство Bloomberg.
Согласно имеющейся информации, кофейный гигант рассматривает различные сценарии трансформации присутствия на китайском рынке, включая возможную продажу доли в местном подразделении. Переговоры находятся на предварительной стадии, однако сам факт их проведения свидетельствует о серьезном пересмотре стратегии компании в одном из ключевых регионов.
Известно, что китайский рынок, некогда считавшийся золотой жилой для американской сети, в последние годы демонстрирует признаки насыщения. Местные конкуренты, предлагающие более доступные цены и адаптированные под локальные вкусы напитки, постепенно отвоевывают долю рынка у западного бренда.
Аналитики отрасли отмечают, что привлечение стратегических инвесторов может дать Starbucks необходимый импульс для обновления концепции присутствия в Поднебесной. Особенно перспективным выглядит сотрудничество с технологическими компаниями, способными предложить инновационные решения для цифровизации бизнес-процессов.
«Китайский потребитель меняется стремительно, и западным брендам приходится проявлять невероятную гибкость, чтобы сохранять привлекательность», — комментирует ситуацию эксперт рынка розничной торговли Азиатско-Тихоокеанского региона.
Он добавил, что возможная реструктуризация бизнеса Starbucks в Китае вписывается в общий тренд пересмотра западными компаниями своих позиций на сложном и высококонкурентном китайском рынке. За последние два года многие международные бренды либо сократили присутствие, либо полностью покинули КНР.
Представители Starbucks пока воздерживаются от официальных комментариев, что лишь подогревает интерес инвесторов и аналитиков к возможным изменениям в структуре одного из крупнейших международных подразделений компании.
