Популярный японский бренд чая Ito En, делающий ставку на здоровый образ жизни и традиционные несладкие сорта, столкнулся с неожиданным препятствием в США – новыми пошлинами администрации Дональда Трампа. Компания, недавно заключившая рекламный контракт с звездой MLB Шохей Отани и адаптировавшая вкус напитка для американцев, теперь вынуждена выбирать: повышать цены или переносить часть производства за океан.
Как сообщили агентству Reuters представители Ito En, 24%-ные пошлины на японские товары, которые вступят в силу в следующем месяце, могут привести к подорожанию продукции в Штатах. Однако ритейлеры и дистрибьюторы вряд ли обрадуются такому повороту. Известно, что в 2022 году даже 10%-ное повышение цен обернулось для компании падением продаж на 5%.
«Мы не уверены, что партнеры согласятся на новый рост цен, несмотря на действия Трампа», — признает руководитель международного развития Ito En Макото Оги.
Среди возможных вариантов выхода из сложившейся ситуации компания рассматривает налаживание производства чайных пакетиков и розлив напитков непосредственно в США, отказавшись от мощностей в Японии, Таиланде и Тайване. Точные расходы на реорганизацию пока не раскрываются.
Финансовые отчеты Ito En за апрель показали снижение прибыли на 8,2%, но в этом году руководство прогнозирует рост на 11%. При этом целевой показатель для американского рынка скромнее – всего 3,7% против 20,7% в прошлом году, что во многом связано с торговыми барьерами.
Пока акции Ito En демонстрируют оптимизм, достигнув четырехмесячного максимума. В компании называют свои прогнозы «консервативными», но итог торговой дуэли Вашингтона и Токио может внести серьезные коррективы в эти планы.
Аналитики отмечают, что многие японские компании уже создали специальные группы для адаптации к новым условиям. Опрос JETRO показал, что до введения пошлин интерес к рынку США среди японских производителей, особенно пищевых и напиточных, был самым высоким за последние 10 лет.
