Российский fashion-ритейлер Gloria Jeans приступает к масштабной оптимизации торговой сети. До конца 2026 года компания намерена закрыть порядка 150 магазинов, что составляет примерно четверть от общего количества точек. Об этом со ссылкой на осведомленные источники сообщает РБК.
Под сокращение попадут торговые объекты, которые не смогли выйти на целевые показатели по выручке. При этом ключевые локации с высокой проходимостью и стабильной доходностью ритейлер планирует сохранить. Такой подход позволяет сконцентрировать ресурсы на наиболее эффективных активах, не теряя присутствия в стратегически важных местах.
Закрытия будут проходить постепенно, чтобы минимизировать издержки. По информации собеседников издания, компания намерена дожидаться истечения сроков договоров аренды и не форсировать разрыв контрактов. В профессиональных кругах не исключают, что итоговое число закрытых точек может оказаться еще выше — до 200 магазинов.
Нынешнее решение — логичное продолжение курса, который Gloria Jeans взяла несколько лет назад. Сеть уже прошла через этап сокращения: если в 2023 году насчитывалось 683 магазина, то к концу 2025-го их осталось 574. Параллельно компания пересматривает формат присутствия, делая ставку на более просторные помещения в местах с интенсивным трафиком, отказываясь от небольших стандартных точек. При этом планы по открытию новых объектов полностью не снимаются.
Эксперты связывают смену стратегии с несколькими факторами, действующими одновременно. Это и стремительный рост онлайн-торговли, и обострение конкуренции после ухода зарубежных брендов, и заметное снижение покупательской активности. Кроме того, в период передела рынка некоторые игроки, включая Gloria Jeans, арендовали больше площадей, чем впоследствии смогли эффективно загрузить.
Сейчас ритейлеры массово избавляются от убыточных точек, сосредоточивая усилия на прибыльных локациях. Для fashion-сегмента этот тренд становится новой реальностью на фоне растущих издержек и трансформации потребительских привычек. Только за прошлый год около 20 российских брендов одежды и обуви полностью свернули офлайн-присутствие.
