Российский рынок пива столкнулся с резким ростом цен в середине 2025 года. Согласно данным оператора маркировки «Честный знак», проанализированным журналистами газеты «Ведомости», в июле отечественное пиво подорожало на 20%, тогда как импортные марки показали еще более значительный рост цен — 35%.
Такой ценовой скачок привел к заметному увеличению средней стоимости напитка. Российское пиво теперь обходится потребителям в 157 рублей за литр, в то время как цена на импортные сорта достигла 330 рублей. Общий средний рост по рынку составил 21,7%, установив новую ценовую планку в 165 рублей за литр.
Эксперты объясняют эту динамику несколькими факторами. Ключевым стало изменение акцизной политики: с января 2025 года произошло повышение ставок акцизов, что непосредственно отразилось на стоимости отечественной продукции. Для импортного пива дополнительным драйвером роста стали повышенные в десять раз пошлины на ввоз из недружественных стран — с 0,1 до 1 евро за литр.
«Укрепление рубля по отношению к мировым валютам несколько сдерживало рост цен на импортную продукцию», — отмечает независимый эксперт по алкогольному рынку Алексей Небольсин.
Производители ожидают продолжения восходящей ценовой динамики в 2026 году. Прогнозируется дальнейшее повышение акцизов: для обычного пива с 30 до 33 рублей за литр, для крепких сортов — с 56 до 62 рублей. Дополнительное давление на себестоимость окажет подорожание упаковки и логистических услуг.
Статистика Росалкогольтабакконтроля свидетельствует о сложной ситуации в отрасли. За девять месяцев 2025 года производство пива и пивных напитков сократилось на 0,6% до 688,1 млн дал. Особенно заметным стало падение в сентябре — почти на 14% до 64,7 млн дал, что может быть следствием снижения потребительского спроса на фоне стремительного роста розничных цен.
