Российский рынок одежды и обуви демонстрирует заметное замедление ценовой динамики после нескольких лет стремительного роста. Согласно данным аналитиков, за три квартала 2025 года стоимость fashion-товаров увеличилась всего на 6-9%, что соответствует общему уровню инфляции. Об этом сообщает сервис «МойСклад».
Статистика показывает, что за январь-сентябрь средний чек на одежду вырос на 9%, а на обувь — на 6%. Оператор фискальных данных «Платформа ОФД» подтверждает эту тенденцию: средний чек в 1,3 тысячи рублей увеличился на 5% за аналогичный период. Такие показатели контрастируют с резкими скачками предыдущих лет, когда обувь за три года подорожала на 59%, а одежда — на 36%.
Эксперты выделяют несколько факторов ценовой стабилизации. Президент бренда Baon Илья Ярошенко отмечает относительную стабильность рубля и отсутствие резких курсовых колебаний. Коммерческий директор дистрибутора «Джамилько» Евгений Устинов добавляет, что ритейлеры сумели адаптировать бизнес-процессы после шока 2022-2023 годов.
Значимым трендом стало сокращение среднего ценового сегмента. По оценкам Fashion Consulting Group, его доля на рынке уменьшилась с 30-35% в 2020 году до 15-17% в 2025-м. Покупатели все чаще выбирают между бюджетным массмаркетом и премиальными брендами, игнорируя средний ценовой диапазон.
Гендиректор FCG Анна Лебсак-Клейманс констатирует: «В условиях снижения спроса компании не могут перекладывать рост издержек на потребителя, но и снижать цены не готовы из-за риска потери рентабельности».
На фоне этих изменений производители активно пересматривают стратегии продаж. Малый и средний бизнес ищет альтернативы маркетплейсам, где комиссионные расходы становятся непосильными. Все больше компаний рассматривают возможность запуска собственных интернет-магазинов, хотя низкий уровень цифровизации пока остается серьезным препятствием для этого перехода.
