Электронная коммерция России стоит на пороге существенных изменений. Согласно оценкам Ассоциации участников рынка электронной коммерции (АУРЭК), представленным «Недвижимость РИА Новости», планируемое повышение НДС может спровоцировать закрытие 10-20% пунктов выдачи заказов по всей стране.
Правительственная инициатива предполагает с 2026 года увеличение налоговой нагрузки: ставка НДС вырастет с 20% до 22%, одновременно снизится порог доходов для уплаты этого налога — с 60 до 10 миллионов рублей. Дополнительные поправки коснутся обложения НДС товаров, ввозимых физическими лицами через электронные площадки.
«Только из-за увеличения ставки НДС на два процентных пункта цены на маркетплейсах вырастут формально на 1,7%, но бизнес заложит еще и логистику, сырье, комиссию площадки — в итоге можно ожидать удорожание товаров в среднем на 5−15%», — пояснил представитель АУРЭК.
Особую нагрузку почувствуют компании с оборотом 60-240 миллионов рублей, которые ранее не платили НДС. Для сохранения рентабельности им придется повысить цены на 10-25%, что неизбежно снизит покупательскую активность, особенно в премиальном сегменте.
По данным «Яндекс Карт», на начало октября в России работало 208,4 тысячи ПВЗ, включая 17,2 тысячи в Москве и 7,8 тысячи в Санкт-Петербурге. Под наибольшим ударом окажутся малорентабельные точки: франчайзинговые отделения в центрах городов с высокой арендной платой и низкотрафиковые пункты на окраинах.
Инвесторы уже пересматривают стратегии развития, смещая фокус с количественного роста на качественные показатели. В ассоциации прогнозируют ускоренное внедрение автоматизированных центров выдачи и постаматов, где ниже операционные расходы и меньше зависимость от человеческого фактора. Налоговая реформа станет катализатором естественного отбора на рынке, усиливая позиции крупных игроков с устойчивой логистикой и значительным запасом прочности.
