После массового ухода международных компаний из России в 2022 году потребительский рынок страны не опустел — он трансформировался. Как сообщает сетевое издание Life.ru, многие бренды нашли способы сохранить присутствие, сменив названия, но оставив прежние концепции.
Например, испанская Inditex (владелец Zara, Bershka) возродилась под брендом Maag, сохранив узнаваемый ассортимент. McDonald’s продолжил работу как «Вкусно — и точка» с тем же меню и персоналом. Фармацевтические гиганты Novartis и Bayer остались на рынке через локальные представительства.
Эксперты отмечают, что 60% покупателей в крупных городах готовы снова тратиться на западные товары, даже под другими названиями.
Основными причинами возврата компаний аналитики называют высокая маржинальность операций в рублях, освободившуюся нишу после ухода конкурентов, ностальгию потребителей по привычным брендам.
Однако несмотря на привлекательность, иностранные компании сталкиваются с серьезными вызовами
«Угроза вторичных санкций и заморозки активов заставляет многие бренды, включая Uniqlo и IKEA, воздерживаться от возвращения», — поясняют специалисты.
Стоит отметить, что власти России в вопросе возвращения зарубежных брендов занимают нейтральную позицию, не создавая ни препятствий, ни особых стимулов для релокации бизнеса.
