К лету 2025 года российский модный ритейлер «Глория Джинс» полностью закроет магазины подросткового бренда Ready! Steady! Go!, запущенного всего год назад. Как выяснило издание РБК, из трех работавших точек две уже прекратили деятельность, последняя завершит свою работу в мае.
Проект стоимостью 10 млрд рублей не оправдал ожиданий. Источники издания отмечают, что компания перестала продвигать бренд, убрав его раздел с сайта. Часть коллекций может сохраниться в виде отдельных товарных групп в магазинах основного бренда.
«Подростковый сегмент оказался сложнее, чем предполагалось. Современные покупатели выбирают либо бюджетные варианты, либо статусные бренды, оставляя мало шансов среднему ценовому сегменту», — поясняет ситуацию один из собеседников РБК.
Стоит отметить, что параллельно с закрытием Ready! Steady! Go! компания продолжает реструктуризацию производственных активов. В прошлом году были проданы семь швейных фабрик в Ростовской области, включая предприятия в Усть-Донецке и Красном Сулине. Новыми владельцами стали «Калашников», «БТК Групп» и производитель спецодежды «Булава».
Эксперты связывают эти решения с общей стратегией компании по оптимизации бизнеса в условиях жесткой конкуренции с китайскими производителями и снижения покупательской активности.
