Россия, 22 Фев - Карл Маркс. Российский рынок готовится к масштабному возвращению зарубежных брендов. Ведущий аналитик инвестиционной компании «Лидер» Михаил Строганов поделился с Karl-Marks.ru эксклюзивным прогнозом о перспективах возвращения международных компаний в Россию.
По оценкам эксперта, сегмент общественного питания демонстрирует наиболее интересную динамику. «Некоторые бренды, несмотря на формальный уход, фактически продолжают работу под другими названиями. Например, KFC сохранил присутствие через Rostic’s, а Burger King и вовсе не прекращал деятельность благодаря особенностям структуры владения», — отмечает Строганов.
Особое внимание аналитик уделил перспективам возвращения Starbucks. «Компания проявляет заметный интерес к российскому рынку. Учитывая успех Stars Coffee, американский бренд может стремиться восстановить свои позиции, предложив обновленную концепцию для российских потребителей», — подчеркивает эксперт.
Ситуация с пиццерийными сетями выглядит менее оптимистично. Domino’s Pizza и Pizza Hut, вероятно, не спешат с возвращением. «Процесс осложняется банкротством прежнего франчайзи Domino’s и передачей активов Pizza Hut под управление ‘Росинтер'», — поясняет Строганов.
McDonald’s остается одним из самых обсуждаемых кейсов. «Вкусно и точка» успешно заняла освободившуюся нишу, но американская корпорация может предпринять попытку возвращения под историческим брендом. «McDonald’s — компания с сильной корпоративной идентичностью. Маловероятно, что они согласятся работать под другим названием даже на отдельно взятом рынке», — считает аналитик.
Сегмент fashion-ритейла демонстрирует более гибкий подход к возвращению. Многие бренды, включая Levi’s, Nike, Gap и Calvin Klein, сохранили связи с российскими партнерами через различные схемы. «Большинство компаний продали бизнес локальным менеджерам, сохранив возможность быстрого возвращения при улучшении геополитической ситуации», — отмечает Строганов.
Эксперт обращает внимание на интересную стратегию Mango, которая формально приостановила поддержку, но разрешила франчайзи продолжать работу. «Параллельный импорт и сотрудничество с маркетплейсами позволяют поддерживать присутствие брендов на российском рынке даже в условиях формальных ограничений», — подчеркивает аналитик.
По прогнозам Строганова, процесс возвращения брендов будет постепенным и избирательным. «Компании будут оценивать не только экономическую целесообразность, но и репутационные риски. Вероятно, мы увидим новые форматы сотрудничества и адаптированные бизнес-модели», — заключает эксперт.
Аналитики Karl-Marks.ru отмечают, что возвращение международных брендов может существенно повлиять на конкурентную среду российского рынка и привести к переформатированию целых сегментов розничной торговли и общественного питания.
