По данным аналитического отчета ГК «Автодом», российские автолюбители демонстрируют растущий скептицизм к новым моделям автомобилей, несмотря на значительное расширение модельного ряда на отечественном рынке.
Парадоксальная ситуация сложилась на автомобильном рынке России: количество премьер новых моделей в 2024 году увеличилось в пятикратном размере по сравнению с показателями 2021 года. Масштабное обновление автопарка произошло благодаря активной экспансии китайских производителей и появлению множества суббрендов на российском рынке.
Исследование показало, что более 90% потенциальных покупателей привлекают не сами новинки, а наличие продвинутой электроники и богатого оснащения в автомобилях. При этом даже существенные скидки от дилеров, достигающие 30% стоимости высокотехнологичных моделей, не становятся решающим фактором при выборе.
Современный российский покупатель отдает предпочтение надежности и стабильности. Ключевыми критериями выбора становятся репутация дилерского центра, условия гарантийного обслуживания и общая надежность автомобильного бренда. Потребители все чаще руководствуются практическими соображениями, а не эмоциональным желанием обладать новейшей моделью.
Аналитики отмечают, что подобная тенденция может привести к пересмотру маркетинговых стратегий автопроизводителей на российском рынке, где акцент придется делать не на новизне модели, а на практических преимуществах и надежности сервисной поддержки.
