По данным химика-косметолога, основателя бьюти-бренда Roz Mary Натальи Ткаченко, российские потребители кардинально изменили подход к выбору косметических средств, сообщают «Известия».
Современный покупатель стал настоящим экспертом в области косметических составов. Люди активно используют специализированные ресурсы для анализа ингредиентов и целенаправленно ищут определенные компоненты под конкретные задачи – будь то пептиды для омоложения или витамины для питания кожи.
«Маркетинговые обещания больше не работают. Покупатели хотят видеть конкретные активные вещества в составе, которые обеспечат заявленный эффект», – подчеркивает Ткаченко.
На рынке наблюдается массовый отказ от синтетических отдушек и агрессивных ПАВ в пользу натуральных аналогов. Особым спросом пользуются средства в вакуумных диспенсерах – они минимизируют количество консервантов и продлевают срок действия активных компонентов.
Экологическая повестка также влияет на индустрию красоты. Потребители отдают предпочтение брендам с минималистичной упаковкой и программами по переработке использованной тары.
Интересной тенденцией стало возросшее внимание к пробникам. Производители активно включают мини-версии в комплекты поставок, помогая покупателям делать более осознанный выбор при покупке полноразмерных продуктов.
«Визуальные эффекты и необычные текстуры привлекают внимание, но современный потребитель в первую очередь оценивает эффективность средства», – резюмирует эксперт.
