Маркетплейс Flowwow провел масштабное исследование покупательских предпочтений на цветочном рынке России. Результаты опроса, оказавшиеся в распоряжении редакции, демонстрируют устойчивость традиции дарения цветов даже в условиях роста цен.
Согласно полученным данным, 59% респондентов намерены сохранить привычку покупать цветы. При этом многие готовы адаптироваться к новым экономическим реалиям, уменьшив количество цветов в букете, но не отказываясь от самой традиции преподносить цветочные подарки.
География покупательской активности показывает интересную картину: жители Санкт-Петербурга и Уральского федерального округа приобретают цветы чаще остальных россиян. В среднем по стране покупки совершаются четыре раза в год.
Исследование выявило четкую градацию трат в зависимости от повода. Максимальные суммы россияне готовы потратить на торжественные события: юбилеи и свадьбы — в среднем 3040 рублей, дни рождения — 2430 рублей. Спонтанные покупки и декоративные цели требуют меньших затрат — около 1600 и 1520 рублей соответственно.
Лидерство на цветочном рынке уверенно удерживают розы. Средний чек на эти цветы достиг 1289 рублей, что на 15% превышает показатели прошлого года. Несмотря на заметный рост цен, розы остаются фаворитом среди покупателей цветочной продукции.
