Когда осенью этого года Apple Inc. выпустит долгожданный iPhone в 10-ю годовщину их производства, можно будет сравнить то, как развивалась отрасль смартфонов, в которой компания играет ведущую роль.

Ожидается, что будущий iPhone будет оснащен новыми функциями, такими как дисплей с высоким разрешением, беспроводная зарядка и датчики 3D. Однако в нем не будет революционных технологий, а большинство нововведений доступно в конкурирующих смартфонах уже несколько лет. В 2015 году – когда были получены последние данные – Apple потратил 1,8 миллиарда долларов на рекламу, что на 50 процентов больше, чем годом ранее, и почти в четыре раза больше, чем 467 миллионов долларов, потраченных в 2007 году, когда первый iPhone вышел на рынок.

Компания по-прежнему хочет лидировать в секторе флагманских смартфонов. Финансовый директор Лука Маэстри назвал последний квартал рекордным по количеству продаж — 78,3 миллионов проданных iPhone 7 Plus — это первая и единственная модель, оснащенная двойной камерой.

Цена iPhone 7 Plus доходит в США до 969 долларов. О’Доннелл считает, что следующий iPhone может стоить более тысячи долларов, и это будет «супер устройство, которое поможет выделиться настоящим маньякам Apple”.